12月27日，第十屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)（以下簡(jiǎn)稱紅木品牌峰會(huì)）在世界軍運(yùn)會(huì)舉辦地—武漢·東湖國(guó)際會(huì)議中心盛大舉行。 本屆峰會(huì)由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專業(yè)委員會(huì)共同主辦，騰訊家居、《品牌紅木》全媒體、太平洋家居為官方合作媒體，并得到中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)、中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)紅木產(chǎn)業(yè)分會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)紅木流通專業(yè)委員會(huì)的大力支持。
作為本屆紅木品牌峰會(huì)的重頭戲，第十屆中國(guó)紅木家具品牌論壇以“聚力突圍 筑夢(mèng)前行”為主題，以主題分享的形式探討“新文化”、“新趨勢(shì)”、“新國(guó)潮”、“新機(jī)遇”、“新?tīng)I(yíng)銷”等核心議題，解構(gòu)商業(yè)新生態(tài)，前瞻產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，得到了與會(huì)嘉賓的熱烈討論和互動(dòng)。 論壇上，國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員，國(guó)家人力資源與社會(huì)保障部原黨組副書記、常務(wù)副部長(zhǎng)楊志明在以“當(dāng)代中國(guó)紅木家具發(fā)展”為主題的演講中，為紅木家具企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了參考路徑。
以下為楊志明部長(zhǎng)的講話整理： 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的論壇是交流新觀點(diǎn)、分析新行情、研究新問(wèn)題、探索新路徑的平臺(tái)。第十屆中國(guó)紅木家具品牌論壇的舉辦，應(yīng)該是紅木人看行情、研市場(chǎng)的時(shí)候，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和媒體將現(xiàn)場(chǎng)的所言所語(yǔ)迅速地傳播出去，讓其他企業(yè)和從業(yè)者都能有所思考。 激發(fā)活力開(kāi)創(chuàng)“小眾突圍，大眾更新”局面 中國(guó)家具經(jīng)過(guò)20多年的長(zhǎng)足發(fā)展，其規(guī)模之大，廠家之多，能力之盛，在世界上是前所未有的，高峰期有1萬(wàn)多家傳統(tǒng)家具企業(yè)。在這20多年的發(fā)展中，中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了三次起伏。第一次是90年代，當(dāng)時(shí)一部分人先富裕起來(lái)，個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，帶動(dòng)了家具業(yè)的發(fā)展。但是，1997年亞洲遭受金融風(fēng)暴，這一沖擊使我國(guó)經(jīng)濟(jì)在1998-2000年期間陷入了低谷期。隨后，2001-2012年，包括中國(guó)在內(nèi)的全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了“黃金發(fā)展期”，很多家具企業(yè)也在這個(gè)時(shí)候順勢(shì)而上，擴(kuò)大能力�？墒沁@期間，中國(guó)家具業(yè)遭遇了第二次起伏。2008年國(guó)際金融危機(jī)發(fā)生，使2019年1月中國(guó)家具業(yè)降到了冰點(diǎn)，直至當(dāng)年10月才恢復(fù)到國(guó)際金融危機(jī)前的水平。第三次是2015年以來(lái)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，市場(chǎng)持續(xù)下行，以致今天只有30-40%企業(yè)趨于穩(wěn)定，20-30%企業(yè)處于邊緣化，30%左右仍在咬牙切齒，這就是我們紅木家具企業(yè)與從業(yè)者需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。 12月12日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，我們?nèi)匀惶幵趪?guó)際金融危機(jī)沖擊后的深度調(diào)整期，應(yīng)對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的壓力，要激活蟄伏的發(fā)展?jié)撃埽浞滞诰虺笠?guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。而我們當(dāng)前主要應(yīng)對(duì)的是家具市場(chǎng)持續(xù)疲軟和繼續(xù)下行的壓力，因此，必須通過(guò)激活家具制造商、營(yíng)銷商的活力，開(kāi)創(chuàng)2020年小眾突圍，大眾更新的發(fā)展局面。 抓好“五個(gè)創(chuàng)新”推動(dòng)行業(yè)發(fā)展 中國(guó)紅木家具創(chuàng)新發(fā)展，路在何方？ 第一是設(shè)計(jì)創(chuàng)新。現(xiàn)在的消費(fèi)群體已經(jīng)發(fā)生分化，80后、90后，以及00后新生代消費(fèi)者更加注重家具的線條、美感、時(shí)尚；對(duì)于35-55歲的中生代消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們的需求是美觀、保值、實(shí)惠；富裕階層要的是經(jīng)典，有出處，廳堂擺設(shè)、投資收藏、傳承，以及身份和品位的象征是他們關(guān)注的。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，這三大消費(fèi)人群的變化，反映在家具上就是設(shè)計(jì)首先要改變，把家具的靜態(tài)藝術(shù)拓展到全屋定制的空間意識(shí)。 第二是技術(shù)創(chuàng)新。最近幾年顯著的變化是紅木烘干上的創(chuàng)新。過(guò)去是曝凍三九、曝曬三伏，以自然氣候烘干，現(xiàn)在我們引進(jìn)日本的、德國(guó)的自動(dòng)烘干技術(shù)，45天就可以把木材的熱脹冷縮系數(shù)放掉。另外，我們現(xiàn)在榫卯結(jié)構(gòu)引進(jìn)了三軸連動(dòng)甚至五軸連動(dòng)，可以做到真正意義上的嚴(yán)絲合縫，改變了過(guò)去匠人看一條線的伸縮縫。 第三是營(yíng)銷創(chuàng)新。近兩年小罐茶賣出10多個(gè)億，江小白把自己從20元賣到2個(gè)億，我實(shí)地考察后總結(jié)出它們的三個(gè)特點(diǎn)：第一是好看，包裝吸睛；第二是好品，味道還可以；第三是便捷。這三個(gè)特點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)緊緊地抓住新生代和中生代消費(fèi)群體。小罐茶和江小白在營(yíng)銷上的成功，給我們紅木家具企業(yè)一個(gè)重要啟示，那就是現(xiàn)在的家具銷售得線上線下融合，線上銜接，線下體驗(yàn)。 過(guò)去很多人認(rèn)為紅木家具電商不好做，主要原因是紅木家具是大件商品，必須親自看，親自挑。但是現(xiàn)在的情況已經(jīng)大有不同了。今年10月，東陽(yáng)中國(guó)木雕城通過(guò)網(wǎng)紅主播向全國(guó)各地網(wǎng)友現(xiàn)場(chǎng)展示木文化產(chǎn)品，一天成交22萬(wàn)多元，直播觀看人數(shù)近10萬(wàn)人次。同樣是10月，“仙游仙作”入選新華社民族品牌工程服務(wù)產(chǎn)業(yè)新銳行動(dòng)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)發(fā)布、產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究、全媒體傳播等方面，為全面提升“仙游仙作”品牌知名度和美譽(yù)度做出貢獻(xiàn)。另外，品牌紅木今年與騰訊家居、太平洋家居展開(kāi)深度合作，由此也推動(dòng)了紅木家具行業(yè)走向泛家居行業(yè)。我們可以發(fā)現(xiàn)，如今的營(yíng)銷創(chuàng)新不僅僅是理念創(chuàng)新，更多的是借助于融媒體的優(yōu)勢(shì)。 第四是環(huán)境創(chuàng)新。最近，國(guó)家積極出臺(tái)支持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和穩(wěn)定就業(yè)文件，為什么呢？從經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)看，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比重超過(guò)60%，撐起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“半壁江山”； 從吸納就業(yè)看，根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)的統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的占比超過(guò)80%，新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過(guò)90%。國(guó)家通過(guò)節(jié)稅降費(fèi)、增加職工技能提升補(bǔ)貼，也為紅木家具企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展生態(tài)環(huán)境。 第五是人才創(chuàng)新。今年《政府工作報(bào)告》提出實(shí)施職業(yè)技能提升行動(dòng)，“從失業(yè)保險(xiǎn)基金結(jié)余中拿出1000億元，用于1500萬(wàn)人次以上的職工技能提升和轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)業(yè)培訓(xùn)”，這是新中國(guó)成立以來(lái)最多的一年。人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。從初級(jí)工、中級(jí)工、高級(jí)工、技師、高級(jí)技師，到省級(jí)和國(guó)家級(jí)技能大師，再到享受國(guó)務(wù)院特殊津貼專家，逐步完善技能人才培育體系，傳承發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，進(jìn)而為紅木家具產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供人才儲(chǔ)備，增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力。 過(guò)去再好已經(jīng)回不去了，現(xiàn)在再難也要闖過(guò)去。這也是我們聚集到美麗的武漢東湖之濱，召開(kāi)第十屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)和第十屆中國(guó)紅木家具品牌論壇所要形成的共識(shí)。大家心中必須要有一團(tuán)火，同時(shí)也要去提升我們的信心，根據(jù)市場(chǎng)的波動(dòng)變化和消費(fèi)群體的變化，以匠心的努力打造綠色的、低碳的、環(huán)保的、便捷的、美麗的紅木家具。
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