亞丹衣柜王剛：營銷多變 不變的始終是“零醛”

　　如何強化零醛家居品牌的認(rèn)知度 品牌推廣尤為重要

　　【記者】亞丹以零醛家居為主要特色，很多衣柜企業(yè)現(xiàn)在都打出零醛的口號和環(huán)保的概念，在這樣的市場形勢下，亞丹要如何做到差異化?

　　【王剛】首先是我們的原材料，包括板材、五金、油漆，我們達到了國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的零甲醛、無危害的甲醛標(biāo)準(zhǔn)，這是最基礎(chǔ)的。第二是公益角度，我們一直和新陽光合作，新陽光基金會的宗旨是扶持白血病患者，白血病有一個很重要的誘發(fā)原因，那就是家居居室的甲醛危害，這項合作對于我們的品牌理念和價值來說，目的是一致的。

　　無論是未來還是現(xiàn)在，我們一直致力于打造零醛的家居，在后續(xù)泛家居產(chǎn)品的發(fā)展中，還是會圍繞這個方向進行。我們會一直貫徹我們的品牌初衷，將綠色家居這個理念一直傳遞下去。

　　【記者】整個衣柜行業(yè)的企業(yè)都傾向于宣傳自己的零醛、綠色、環(huán)保理念，這讓普通消費者難以判斷和選擇，亞丹如何解決這個問題?

　　【王剛】這在后續(xù)品牌推廣這塊尤其重要，我們會加入一些線下的公益活動，或者其他的互動活動，例如快閃，和線下的終端消費者進行更深入的接觸。在其他的推廣載體上，我們會在高鐵、國際機場等載體上宣傳我們的零醛理念，我們也會策劃一些事件營銷，通過與媒體合作，一起用零醛家居、綠色泛家居的理念為人類造福。

　　【記者】接下來會進行哪些品牌宣傳?

　　【王剛】有很多途徑。第一是新聞投放，我們會沿用整個家居行業(yè)趨勢和未來價值觀，從第三方或者專家角度來闡述對整個家居行業(yè)的趨勢分析。我們還會圍繞品牌代言人張嘉譯，做正直、穩(wěn)重、安全的形象宣傳。第三個是圍繞建博會，我們會對三個系列做漫畫營銷，通過自媒體、論壇、貼吧，來進行投放。第四是論壇營銷，我們會策劃一些事件營銷，例如十大最佳展館展位，我與女導(dǎo)購的愛情故事等等，來做一些相關(guān)的推廣工作。