Kelinda Liu：作為“創(chuàng)二代”的情懷和使命

在很多人眼中，擁有美國密歇根大學雙碩士學位的Kelinda是一位不折不扣的『斜杠女青年』，愛好廣泛技能滿點，甚至還在海外自主創(chuàng)業(yè)并小有成績，有著能把學霸生活過得繽紛多彩的超能力。然而沒想到的是，在國外過得有滋有味的Kelinda卻毅然選擇回國，加入她父親創(chuàng)辦的君蘭電子有限公司，一家成立了14年之久的傳統(tǒng)代工音頻類電子制造企業(yè)，并親自創(chuàng)辦了屬于君蘭自己的原創(chuàng)音響品牌 — Otic傲聽。

『這條路在我看來，是一條更具挑戰(zhàn)性和使命感的創(chuàng)業(yè)之路，但是我真正想做的事情』，Kelinda如是說。

一、Otic的意義與變革

【PChouse】Otic這個名稱很獨特，網(wǎng)站設(shè)計看起來也很有自己的特色，那Kelinda您認為Otic的品牌理念和內(nèi)涵是什么呢？

【Kelinda】像設(shè)計生活一樣去設(shè)計音箱是Otic的品牌理念，也是Otic想要表達的是一種生活方式。Otic本來詞義就是耳朵，從字面意思上來講我們做的是一個專業(yè)的音頻品牌。

如果把Otic拆分開來，其實每一個字母都有自己的意義。

第一個字母O代表Outstanding，即出眾，用特征鮮明的品牌標識，讓產(chǎn)品內(nèi)至外令人眼前一亮；

第二個字母T代表Timeless，即經(jīng)典，用簡潔大氣的設(shè)計和無冗余的功能，創(chuàng)作永不過時的作品；

第三個字母I代表Inspiring，即啟迪，用個性化的留白激發(fā)用戶發(fā)揮靈感，融入生活美學彰顯品質(zhì)和表達；

第四個字母C代表Credible，即可靠，用超越國際大牌的卓越品質(zhì)，帶來360度無死角的用戶體驗。

這四個字母的含義加起來就是我們品牌核心，也是我們一直在追求的方向。

【PChouse】這么看來Otic主要傳遞的是年輕、自由的態(tài)度，它的目標受眾就是年輕一代嗎？

【Kelinda】是的，我們Otic和一般的數(shù)碼品牌相比會更加注重人文氣息和生活氣息。Otic的產(chǎn)品不僅是一個簡單的音頻外設(shè)，而是生活方式的一種體現(xiàn)。我們的目標群體就是20到35歲的年輕人群，可能因為我也是這群人中的一份子，知道這一圈層的人更注重生活品質(zhì)和自我表達，對于與生活美學相關(guān)的事物都有著極高的興趣和追求。而我們Otic第一款產(chǎn)品K1，憑借這自己獨特的設(shè)計語言和出眾的外觀品質(zhì)，目前已經(jīng)獲得了很多來自文藝圈和設(shè)計圈的好評。

【PChouse】從傳統(tǒng)制造業(yè)到打造自己的品牌轉(zhuǎn)變肯定很艱難，從“君蘭”到“Otic”經(jīng)歷了多長時間的變革？您認為最難的地方在哪里？

【Kelinda】所有的變革肯定都不是一蹴而就的，最難的地方估計是產(chǎn)品意識的轉(zhuǎn)變了。之前的14年里，君蘭雖然在服務(wù)眾多海外客戶，但是開辟國內(nèi)市場一直是我們心中想做的事情，并不是一時起意�，F(xiàn)如今國內(nèi)消費升級的熱潮也在逐漸形成，君蘭在這個中間看到了機會，才會選擇在這個時機創(chuàng)立自有品牌。

在項目初期，熟知海外市場要求的我們，可能在產(chǎn)品思維上無法馬上與國內(nèi)需求接軌。例如國外消費者會更加注重產(chǎn)品功能，對于產(chǎn)品包裝這邊不怎么重視。但是國內(nèi)的消費者非常注重開箱體驗，包裝也是整個產(chǎn)品設(shè)計中很重要的一部分，甚至可以影響到消費者對這個產(chǎn)品甚至品牌的主觀印象。開始時和工廠同事的溝通也許不太夠順暢，但是大家對于我們做自己的品牌這件事情非常支持，也很有自豪感。多次溝通后發(fā)現(xiàn)他們的變化非常大，對于國內(nèi)產(chǎn)品的把握也變得更加準確了。